Google Analytics 免费替代：Umami、Plausible、GoatCounter 怎么选

装 Google Analytics 是很多人做网站的默认动作，但真正打开后台，常见的感受是：「我只想知道今天来了多少人、从哪来的，为什么要点这么多层？」再加上广告拦截器、Cookie 告知这些问题，很多独立开发者开始找更轻的替代品。

结论先说：不想维护服务器，用 Umami Cloud 的免费 Hobby 计划或 GoatCounter 官方托管；愿意自己部署，选 Umami（MIT 协议）或 Plausible 社区版；需要接近 GA 的完整报表，自部署 Matomo；要做产品分析（漏斗、会话回放），看 PostHog。打算申请 AdSense、需要和 Google 生态打通的，继续用 Google Analytics，两套并行也完全可以。本文信息核实于 2026-10，各家额度随时可能调整，动手前请以官网为准。

一张表看清楚

工具	免费方式	免费额度或限制（官网所示）	开源协议	适合
Google Analytics	官方服务免费	用户级和事件级数据最多保留 14 个月	闭源	要和 Search Console、AdSense、Google Ads 打通
Umami	官方云 Hobby 或自部署	Hobby：每月 10 万事件、1 个网站、数据保留 6 个月	MIT	想要简洁看板，又想保留自部署退路
Plausible	社区版自部署	官方云服务付费，30 天免费试用	AGPLv3	有服务器、看重隐私合规
GoatCounter	官方托管或自部署	托管版对「合理的公开使用」免费，每天数百万次浏览不在此列	修改版 EUPL 1.2	个人网站、博客，想公开统计看板
Matomo	On-Premise 自部署	自部署版可免费下载；另有官方云服务，价格见官网	GPL-3.0	需要完整报表、数据完全自管
PostHog	官方云免费额度	每月 100 万分析事件、5,000 次会话回放等	见仓库 LICENSE	产品分析，不只是流量统计
Cloudflare Web Analytics	官方服务免费	官网称免费，不用 Cookie 和 localStorage	闭源	网站已经在 Cloudflare 上
Vercel Web Analytics	Hobby 计划内含	每月 5 万事件，Hobby 数据保留 1 个月	闭源	网站已经部署在 Vercel Hobby

逐个看

Umami：最均衡的选择。官方云的 Hobby 计划 $0/月，每月最多 10 万个事件、1 个网站、数据保留 6 个月；需要更多网站或更长保留期，Pro 计划 $20/月，含每月 100 万事件、最多 20 个网站、数据保留 2 年。代码按 MIT 协议开源，哪天不想用云服务了，可以原样自部署，协议上限制最少。

Plausible：想自部署又看重隐私。官网把它定位为 Google Analytics 的直接替代：不用 Cookie、不收集个人数据。它有两种用法：社区版（CE）免费、按 AGPLv3 发布，你在自己服务器上运行和维护；官方托管云服务付费，提供 30 天试用。官网也提醒，自部署是一项长期投入，备份、升级、安全都要自己负责。

GoatCounter：个人网站最轻的一种。脚本只增加约 3.5KB，也支持不用 JavaScript 的追踪像素和导入服务器日志。官方托管服务目前对「合理的公开使用」免费：官网原话是个人网站或中小型业务没问题，每天发送数百万次浏览就不行，更重的用途建议自部署。它可以把统计看板公开出来，本站的公开访问统计就用它，同时保留了 Google Analytics。

Matomo：功能最全的开源方案。定位是可以完全掌握数据的 Google Analytics 替代，自部署版（On-Premise）可以免费下载，按 GPL-3.0 开源。报表最接近 GA，但部署和维护的工作量也最大，适合已经有服务器运维经验的人。

PostHog：如果你要的是产品分析。它不只是统计访问量，还有漏斗、会话回放、功能开关、A/B 测试和问卷。官网写明免费额度每月重置，包括 100 万个分析事件、5,000 次会话回放、100 万次功能开关请求等。做 SaaS、想看用户在产品里怎么用，它比纯流量统计更合适。

托管平台自带的统计：零成本起步。网站已经在 Cloudflare 上的，可以直接开 Cloudflare Web Analytics，官网称免费，不使用 Cookie、localStorage 等客户端状态。部署在 Vercel Hobby 上的，计划内含每月 5 万个 Web Analytics 事件。缺点是数据和平台绑定，换平台就得换统计。

怎么选

你的情况	推荐
个人博客、作品集，只想看访问量	GoatCounter 托管版，或托管平台自带统计
小产品官网，可能会长大	Umami Cloud Hobby，日后可自部署
有自己的服务器，看重隐私	Plausible 社区版或 Umami 自部署
需要细致报表、数据必须自管	Matomo 自部署
SaaS，要看用户行为	PostHog
要申请 AdSense、投 Google Ads	保留 Google Analytics，可再加一个轻量统计

常见的坑

1. 以为换了统计就不会被拦截。GoatCounter 官方 FAQ 估计约三分之一的浏览会因广告拦截器漏记；第三方托管的统计域名都可能被拦截规则收录。自部署到自己的域名，通常能少漏一些。
2. 只看免费额度，不看数据保留期。Umami Hobby 保留 6 个月，Vercel Hobby 的 Web Analytics 保留 1 个月，GA 免费版的探索报告数据最多 14 个月。想看去年同期对比，要提前规划。
3. 自部署后忘了维护。数据库备份、版本升级、服务器安全都要自己做。没有运维经验，先用托管版。
4. 两套统计数字对不上就慌。不同工具对「访客」「会话」的定义和去重方式不同，再加上拦截率不同，数字有差异很正常。选一个作为主口径，长期看趋势。
5. 忘了更新隐私政策。用了哪些统计和广告服务，都应该在隐私政策里写清楚。打算申请 AdSense 的，可以对照我们的 AdSense 申请前检查清单。

参考资料

• Google Analytics 帮助中心：Data retention — https://support.google.com/analytics/answer/7667196
• Umami：定价页 — https://umami.is/pricing
• Umami：GitHub 仓库 — https://github.com/umami-software/umami
• Plausible：Self-hosted web analytics（社区版说明）— https://plausible.io/self-hosted-web-analytics
• GoatCounter：官网（含 Pricing 说明）— https://www.goatcounter.com/
• GoatCounter：FAQ — https://www.goatcounter.com/help/faq
• GoatCounter：LICENSE — https://github.com/arp242/goatcounter/blob/master/LICENSE
• Matomo：定价页 — https://matomo.org/pricing/
• Matomo：GitHub 仓库 — https://github.com/matomo-org/matomo
• PostHog：定价页 — https://posthog.com/pricing
• Cloudflare：Web Analytics — https://www.cloudflare.com/web-analytics/
• Vercel：定价页 — https://vercel.com/pricing
• Vercel 文档：Hobby Plan — https://vercel.com/docs/plans/hobby